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红野果头图
摄图网原标题《咖啡续命
小镇青年逆袭北上广社畜？》“那是一个神仙打架的地方，要占着一亩三分地太难了。”作为一个小镇青年，麦小枣看到张雪峰老师离开北京的新闻，有点震惊。因为她当年考研的时候看了不少张雪峰的视频，考研失败后，她选择回到家乡找了一份安稳的工作，一边开海产品干货淘宝店，还在各个平台做直播带货。在小枣眼里，张雪峰是个坐拥千万粉丝，自己出书、录综艺、开专栏、当嘉宾、直播带货的牛人，当“网红”的这几年也是赚得盆满钵满。但是令人没有想到的是，曾经劝人去大城市奋斗的他，却也“败”给了一纸北京户口。许多北漂互相调侃"别看你在北京混，早晚是个天津人"。北漂14年后，张雪峰最终既未落户天津，也未落户北京，而是转投苏州。“其实我觉得我当年没考上北京的研究生，也挺好的。留在北京最好的情况，无非就是进了大厂，整天，把身体熬坏了也买不起一个厕所。”周末，麦小枣一边打包紫菜和鱿鱼干等货品，一边看看后台下单的情况。01
小镇青年新标签
现如今的小镇青年，早已不是非主流、落后和愚昧的代名词，他们出生于上世纪80、90年代，生活在三四线城市、县城和农村，接受过大学以上教育，在老家拥有一份得体的工作。他们有的一毕业就留在家乡，有的是在大城市闯荡后回潮，有精致的消费需求的高知青年。他们不是人云亦云的跟风党，而是有系统的学科体系，对社会和时政有独特而鲜明的观点。他们不是没见过大世面的无脑傻白甜，而是见过繁华的都市，走过城里套路后更向往安定的生活。02电商下沉得小镇青年者得天下
小镇青年与电商平台深深羁绊着。一方面小镇青年生活成本低，无房贷、车贷的压力，生活安逸，同时渴望新鲜事物，以大城市的消费热点为风向标，消费意愿强，但小城市的生活设施和娱乐消费往往无法满足他们，于是这群消费群体就把目光放在了网上。另一方面，小镇青年，相对于快节奏的一二线城市来说，生活节奏慢，休闲时间更多，为移动互联网贡献更多时长，据统计，年小镇青年的月人均使用时长.9小时。经济压力小、休闲时间多的小镇青年偏爱网上购物，其线上消费的能力不断增强，成为互联网消费新动力。据统计，年三、四、五线城市90后网购用户超2亿，同比增长10.1%，且年还在持续增长中。这样一群庞大的消费者涌入互联网，逐渐形成了千亿级“下沉市场”。据天猫的数据显示，在77%的品类消费中，下沉市场增速都超过了一二线城市，说明下沉用户的线上消费意愿和消费需求正在不断增加，逐渐成为互联网消费的新主力军。抓住小镇青年的消费趋势，瞄准这个有钱有闲的消费群体，对于互联网电商平台来说，是一次重新焕发活力的机会；对于商家来说，也是自身发展的新机遇。03小镇青年脱离土味消费力异军突起
小镇青年其实比一二线年轻人更爱追赶潮流。在尼尔森报告中，他们中，愿意尝试新品和愿意升级的占比分别为31%和55%，高于上线城市消费者的24%和53%。《小镇青年消费特征解构白皮书》也提到，小镇90后、95后偏爱网红店铺和国潮，快时尚几乎承包了他们的衣柜。他们在选择购物商场时，主要看入驻品牌、特色和环境，而在品牌中，有网红店和快时尚入驻是吸引他们最重要的点。“双11”购物榜单显示，小镇青年的购物选择已经与国际接轨，韩国的雪花秀、澳洲的swiss葡萄籽、日本的佑天兰面膜、法国的雅诗兰黛、瑞士的手表都在他们的购物清单里。根据淘宝数据显示，年4线及以下城镇有平台有77%品类的销售增长幅度在3～6线城市的消费成交额增速超过了一二线城市。年下半年，在抖音搜索奢侈品的下沉市场人数是年同期的9倍。这充分说明，下沉人群越来越向往奢侈品，购买欲望进一步提升。搜索奢侈品的这群人中，80%都是18-40岁的年轻人。在首次拥有奢侈品的平均年龄上，下沉群体（22.65岁）与高线城市（22.48岁）保持了同一水平。04知识消费，碎片学习重症患者
小镇青年们更愿意为内容付费，在自我提升方面毫不手软。73%的小镇青年主动参加过相关的技能、培训课程；55%的人曾主动参加过相关免费培训；43%的青年主动购买过相关付费课程。最受小镇青年们青睐的有“喜马拉雅”“扇贝单词”“英语流利说”“樊登读书会”，“知乎”也是他们打开率较高的APP。与一二线城市消费用户相比，三四线城市人群的生活节奏相对较慢，知识焦虑程度相对较浅，但由于三四线城市人群基数大、贴近生活场景的非专业化知识类服务需求大，同时伴随着知识付费的普及与渗透，三四线城市用户消费潜力或许能为互联网产业的发展提供更大的想象空间。05小镇青年不炒房但需要资产保值
最近上海楼市暴涨新闻层出不穷。二手房业主跳价迅速。某二手房业主，从中午12点报价万，到下午6点报价万，半天涨了万。二手房业主现场跳价基本上属于普遍现象。当一二线精英们住着10平的出租屋、挤着沙丁鱼罐头一样的地铁时，有房有车有钱有闲成了小镇青年的新标签。小镇青年并没有炒房意识，房子对小镇青年们来说，并不像一二线那样遥不可及。快手大数据研究院曾经联合《中国青年报》、红杉中国与神策数据，对快手平台上2.3亿小镇青年的生活、学习、职业、消费、兴趣等各个维度进行了挖掘和数据分析，推出《年小镇青年报告》。报告显示，30%的小镇青年实现了有车有房的生活。看起来似乎小镇青年已经逆风翻盘了。但实际上，依然有大批大批的青年削尖脑袋要挤进大都市。英子在上海工作五年了，还在排队等待上户口。春节回家的时候，她突然就想辞职，不回上海了。英子和父母商量，索性回家找工作，结婚生子。母亲一句话把她的念头掐灭。“将来，你有了孩子。他还是要走你的老路，努力读书，高考，去大城市闯荡。你啊，干脆别回来了。”英子转念一想，似乎很有道理。况且，她确实也习惯了大都市的生活，特别是随处可见的咖啡馆，简直是她赖以生存的良药。北上广深，纸醉迷金。年轻人总有一颗不肯屈服的心，尽管房价高出天际，尽管艰苦拼搏日夜工作，望着层层高楼大厦，贪恋大都市的繁华，又或许是因为对心中梦想的坚守。增长了见识，增加了学识和阅历，提升谈吐气质。但看似丰厚的工资刚够填补日常花销，每天的生活只为工作而奔波，常常寻找不到心中的归属感。回到三四线城市，悠闲缓慢，生活安逸，关系人脉多，虽然工资不高，却也没有高房价高物价压力，少了竞争压力，发展机会却也变小，年轻时那种意气风发渐渐淡化，渐渐地，缺少了大城市的格局眼界。北上广容不下肉身，三四线放不下灵魂。逃离不甘心，留下很闹心。都市社畜or小镇青年？没有人可以给你答案，只有你自己能给自己答案。参考资料：热烈且被低估的小镇青年搜狐网逃离北上广的小镇青年，会是小城楼市的未来吗？搜狐网超2亿的小镇青年爱网购，谁能抓住千亿级“下沉市场”？知舟图片来自网络，侵权联系作者删除*作者简介：一个辗转于各种咖啡馆的无业青年。发呆，探店，讲故事，咀嚼焦虑和忧伤。欢迎骚扰。????推荐阅读：我为什么离开字节跳动？
人与人之间最大的差别不是智商或财富，而是思考问题的层次。扫码
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